国缘V9“飞天”、剑指2000元价格带大事不断的今世缘要加速全国化+高端化？

  原标题：国缘V9“飞天”、剑指2000元价格带，大事不断的今世缘要加速全国化+高端化？

  8月16日，“国缘V9”号卫星冠名仪式在新华媒体创意工场举行，这也是新华社民族品牌工程推出的首颗品牌冠名卫星。

  8月18日，“从胜利走向胜利——国缘创牌15周年暨国缘V9上市联谊会”在南京举行，国缘V9以2299元/瓶的市场价，参与白酒业“头部竞争”。

  2004年8月18日，在白酒消费升级之时，国缘品牌应运而生，并以“成大事，必有缘”的品牌主张和“领袖级礼宾酒”的品牌占位，首开江苏高端白酒先河，开启了今世缘从站起来到“富”起来的新征程，也让今世缘区域龙头酒企的地位变得无可撼动。

  上市15年来，国缘系列已经成长为今世缘酒业第一大单品，同时也是中国白酒次高端为数不多的超级大单品（10亿级以上），特别是经历行业深度调整“冰与火”的考验之后，国缘系列爆发出很难来想象的增长态势，以2015年增超50%、 2016、2017增超60%、2018年增长42.7%，创造了酒业的“国缘现象”。

  以“服务民族企业未来的发展，助力中国品牌建设”为宗旨的新华社民族品牌工程，也要对今世缘青眼相加。

  2018年，今世缘与五粮液、泸州老窖一起共同入选新华社民族品牌工程，并于今年4月，在中国最早的地铁线号线上线今世缘专列，在首都拥有了与全世界对话的窗口。

  而冠名“国缘V9”号卫星，是今世缘依托新华社民族品牌工程与国之重器结缘的重要机遇，为企业品牌注入了更为丰富的内涵。据了解，“国缘V9”号卫星计划于今年9月在中国酒泉卫星发射中心发射入轨，为城市建设、农业管理、环境保护等提供服务。

  2019年是今世缘“奋斗新五年，实现翻两番”的开局之年，根据规划，今世缘要抢抓机遇，注重头部竞争。而国缘V9就是今世缘参与白酒业“头部竞争”的核心载体，将以“中国清雅酱香白酒开创者”为占位，开启今世缘“强”起来发展新征程。

  今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明表示，“头部竞争的本质是战略之争，战略之争的本质是站在未来看现在。今世缘要有更好的未来，就必须热情参加头部竞争。”

  为了提高本次活动的关注度和规格层次，活动邀请到原央视著名主持人周涛担任主持嘉宾。

  据了解，国缘V9是中国白酒大师吴建峰博士领衔的科研团队，历经18年潜心研制而成，是中国白酒行业首创的清雅酱香高端白酒，开创了酱香型白酒酿造新的里程碑。

  国缘V9规格为52度清雅酱香型，市场行情报价为2299元/瓶。就今后如何强化国缘品牌建设，尤其是国缘V9清雅酱香的市场培育，今世缘酒业副总经理胡跃吾表示：

  一是创新实施文化营销战略。今世缘酒业将借助正在合作的央视和新华社等高端媒体、“国缘V9”卫星发射，创新运营“国缘V享荟”高端客服平台，对接高端文化资源，全方位、立体化塑造好国缘V9品牌形象，加快“做酒向做文化转型”。

  二是清晰构建市场拓展策略。坚定目标，明晰路径，步步为营，首先在今世缘的福地南京一炮打响，将国缘V9做出氛围、产生一定的影响，并引领国缘品牌璀璨江苏、辐射全国、走向世界。

  近几年，高端白酒市场呈现出量价齐升的现象，今世缘酒业深刻认识白酒行业深度分化的趋势、消费升级的机遇，坚持“品牌+渠道”双驱动，推进国缘、今世缘品牌由“区域化”向“全国化”的新跨越。国缘V9的上市，意味着今世缘正快速推进这一战略目标的执行。

  周素明对于国缘V9毫不掩饰的盛赞表示：第一，国缘V9上市，彰显了今世缘自主创新的重大成果。第二，国缘V9上市，坚定了今世缘参与头部竞争的信心。第三，国缘V9上市，丰富了今世缘高水平发展的内涵。

  有行业专家这样认为，去年8月份，锁定千元价格带的今世缘“国缘水晶V系”系列新产品正式亮相南京，彰显发力高端和超高端白酒市场的雄心。然而在行业还没有反应过来的情况下，剑指2000元价格带的国缘V9上市了，这种“站在未来看现在”，敢于茅台“肩并肩”的格局与气魄，表明了今世缘对于国缘V9未来成长的信心与主推的决心，或将成为今世缘全国化的“盛世重器”。

  智邦达（中国）营销咨询公司董事长张健表示，国缘V9是今世缘在行业新周期的一个重要举措：

  一方面茅台、五粮液价格不断上扬所带来的空间释放，而江苏白酒整体消费水平较高，消费的千元的价位已经慢慢腾出来了，为了让四开国缘价格往上升级，必须要通过国缘V9这样的一个新的品类来拉升它的品牌，从全行业来讲，今世缘敢于去做这么贵的酒，不是说简单的去做一个价格，对企业品牌、运营等都提出了新的要求。

  另一方面，今世缘敢于与更贵的酒去对标，来提升个人在行业中的位置，表明今世缘还有更大的梦想，不只是做江苏的酒，也希望进入到全国性新名酒的行列。对今世缘酒业全国化的发展，特别是经销商、消费者，包括销售团队都注入非常大的信心。

  有业内资深的人说，市场实际成交价往往比酒企的指导价格根据有参考性，茅台实际成交价格向3000元/瓶升级，表明了高端酱酒市场资源的稀缺以及消费者对于“少喝酒，喝好酒，喝有品牌文化内涵的健康好酒”的深刻认同，酱香型白酒已成为中国白酒中“健康”的代名词，更容易获得成功，而国缘V9“新、长、高、低、多”的清雅酱香特质，已经摆脱传统酱酒在工艺上的束缚，走出属于自身个人的新路子，或将改变酱酒市场未来格局。