@所有人今世缘10000瓶好酒正在“派送”中

  根植于中华民族对“缘”的美好祈愿，今世缘不断发掘“缘文化”，并将之转化为持续的生产力，成就企业的韧性增长。

  临近春节，今世缘“过团圆节，喝缘分酒，晒幸福味”的万瓶美酒感恩回馈活动如期而至。

  这已是今世缘酒业连续四年推出这一活动，站在“后百亿时代”的新起点上再看，无疑有着更深刻的意义。

  一个月前，今世缘宣告，2023预计实现盈利收入100.5亿元左右；2024发展大会上，今世缘酒业副总经理胡跃吾提出“拥抱双百亿”的新目标。既有目标的完成、新目标的确立，不能离开“缘文化”的驱动。

  2024年，恰逢国缘创牌二十周年。同时，市场也迎来了焕新升级的第五代国缘四开。

  身处如此背景下的万瓶美酒感恩回馈活动，送的便是“国缘”产品。今世缘酒业官微显示，活动共有“三重好礼”——

  一是1月29日-2月3日的“龙行大运 写‘缘’得礼”，通过扫描二维码的方式，手写“缘”字得缘满卡片，抽取自己的龙年缘分美酒；

  二是2月8日-2月17日的“新年喝国缘，扫码结新缘”，开盖扫码国缘开系产品，可领取一箱（4瓶）国缘六开，同时还有百万积分放送，可用于兑换华为电脑、华为手机、国缘酒等奖品；

  三是2月9日-2月16日的“福满启缘 ‘酒’是要晒”，视频号搜索“今世缘酒业”进入主页参与活动，上传活动相关视频，可赢取国缘好酒。

  可见，这场“缘文化”的传播攻势，正在以“缘”为纽带，以线上线下共振的方式，汇聚起中国人的美好祈愿——“幸福”“缘”，通过与消费者的场景互动，结合消费者感知与需求，为之提供着直观、契合、关联度高的体验。

  业内人士认为，连续四年举行的感恩回馈活动，正在强化着花了钱的人今世缘的品牌认知。随着“缘文化”更深、更广地传播，今世缘“拥抱双百亿”的脚步将更加稳健。

  酒文化是中华民族民间传统文化的重要组成部分，承载着中国人追求美好生活的仪式感。当下的酒业发展，越来越注重酒类产品的文化属性与品牌形象，酒文化慢慢的变成了酒业发展的新动能。

  中国酒类流通协会会长王新国表示，文化韧性可以感化消费认知，“酒+文化”不但可以提升品牌高度，更能成为企业内生增长动力的重要一环。“我们期待酒企用好文化、做好文化，通过不同文化的演绎方式，让我们消费者爱上白酒，让企业行稳致远。”他说道。

  围绕于此，企业“以缘载道”展开了一系列的品牌动作，如“中华缘文化论坛”“今世缘·等着我”“今世缘·喜庆家”“幸福今世缘实施纲要”等大量公益慈善举动，挖掘与拓展“缘文化”，使其成功地占据消费者心智。

  基于此又融入家国情怀的国缘，在2004年为“缘文化”丰富了内涵，提出的“成大事，必有缘”的品牌诉求，为今世缘酒业进一步明确差异化优势。

  根植于中华民族对“缘”的美好祈愿，今世缘不断发掘“缘文化”，并将之转化为持续的生产力，成就企业的韧性增长。

  云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，企业的韧性增长，本质上是指应对变化、顺应周期的能力。

  一方面，要持续做强、做大核心品牌，继续构建差异化竞争力；另一方面要顺应数字化、智能化转型大趋势，加大科研和管理创新力度。

  在市场深耕与拓展方面，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦明白准确地提出，省内要捅破发展“天花板”、提升发展“硬底气”、稳固江苏“大本营”，持续做强基本盘；省外则要坚持“省外攻城拔寨”不动摇，形成省级重点市场打造梯队，建立十大板块市场“常态评估、动态管理”机制等。

  对此，华创证券表示，今世缘增长动力充沛，省内持续精耕攀顶，省外加速拓展，双百亿路径清晰，维持“强推”评级。

  对于2024年，杨光给出的关键词就是“韧性”。而这一年对于今世缘酒业也是至关重要。

  今世缘酒业股份有限公司副董事长、副总经理兼总工程师吴建峰表示，“我们将乘势而上再出发、砥砺奋进向未来，加快步伐拥抱‘双百亿时代’。”

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