【48812】尤杰：100元以内盒装酒或许会在很短时刻被光瓶酒所替代

  4月10日，“光瓶正大——首届我国光瓶酒开展大会”在成都世外桃源酒店举办。国家级和省市酒业协会领导，职业专家、光瓶酒品牌代表们，齐聚一堂，探寻光瓶酒开展新机遇。

  高沟酒近年来在光瓶酒赛道发力，以名酒之姿打造新年代的光瓶酒，本次大会上， 江苏高沟酒业出售公司常务副总经理尤杰共享了高沟的光瓶酒之路。

  尤杰介绍说，作为“中华老字号”、国家名优酒、江苏名酒“三沟一河”的代表，高沟酒有过光辉，也有过丢失。1996年，当代缘品牌创建今后，高沟酒厂就改为当代缘酒业，可是，高沟品牌始终是当代缘酒业的根与魂，也是有内在的飘香名牌。这一代当代缘人有职责、有义务把高沟品牌从头复兴。2022年，当代缘酒业把高沟复兴确立为公司开展的战略方针之一，把高沟复兴作为布局后百亿年代的重要战略。

  高沟复兴的途径在哪里？——光瓶酒！尤杰表明，高沟复兴首先要挑选一个好赛道，打造一系列好产品。所以，高沟复兴挑选了高线光瓶酒这个赛道，打造了高沟系列新产品，分别是标样1997、标样黑标、标样白标。

  “我觉得光瓶酒的商场容量快速扩容，整个光瓶酒商场正在提档晋级，100元以内的盒装酒或许会在很短时刻会被光瓶酒所替代。”尤杰以为，光瓶酒价格没有天花板，只需产品的质量、理念、商场推广做的好，商场一定会承受。他以高沟黑标为例阐明，高沟黑标的酒体为什么好？首要在于基酒，高沟黑标的基酒都是运用10年以上贮存的老酒。

  尤杰还指出，开展光瓶酒，一定要做好价值引领。“我国现在从第三消费年代向第四消费年代改变的一个过程中，第三消费年代特点是更注重品牌化，个性化、第四消费年代就更多回归理性，寻求精约、朴素、环保，未来咱们会看到理性质量消费会成为干流。”他介绍说，高沟的方针顾客定位在城市新中产阶级，城市新中产现在是整个我国消费的主力军，集体巨大，在消费理念、消费行为方面更注重身体健康，更注重家庭和工作，更注重心里和日子安定，更喜爱精约、低沉的高质量的品牌。光瓶酒由此遭到这一集体的喜爱。面临这一花钱的那群人，高沟将品牌界说为人生崎岖笔底生花。

  “高沟更多要做消费价值的一些引领，经过确定方针花钱的那群人来提升高沟的固有的传统的一些观念。咱们高沟品牌顺势而为，倡议理性务实的人生哲学，寻求心里安定，安闲开释，学会与自己宽和，确定小圈层真朋友的集会场景，现在更多消费场景确定就是在真朋友、小圈层的集会，倡议真挚交际，发挥酒的疗愈作用，以此来完成日子的张弛有度。”

  光瓶酒的开展离不开立异，高沟特别注重守正立异。尤杰介绍，高沟在商场推广中是一种体系化的营销，要点在三个方面做了一些立异：

  一是宣销一体化。高沟以新媒体为首要载体，内容营销为立异方向，精准触达方针受众为方针。2003年，高沟与抖音达成了战略协作，新年期间，高沟冠名了抖音的一场非正式春晚，发起了话题为“高抬高沟我要高”的挑战赛，收到了杰出作用。

  二是新零售形式。高沟立异终端途径协作形式，线上线下交融，拥抱新零售；凭借数字化东西完成高效、低成本的途径操控和价格管控，经过厂商铺三位一体的新零售形式、私域运营、直播、云店东西等新思维、新方法处理传统营销的新品不动销、动销不挣钱、金钱上的压力大的痛点。

  三是合伙人机制。高沟合伙人机制异乎寻常：对内，树立合伙人机制，完成职工的创客化；对外，树立生态链合伙机制，将协作伙伴向买卖枢纽、利益共同体向命运共同体改变，一切的经销商都会依照成绩的巨细取得高沟的股份。

  新高沟，新未来。尤杰表明，在白酒职业新周期，高沟品牌愿与经销商携手尽力，抢抓千亿光瓶酒新机遇！