五粮液开年再涨价：52度“普五”零售899元瓶

  记者获悉，五粮液的部分产品自2月14日起涨价。1618五粮液批发价不低于819元/瓶，零售价919元/瓶；52度“普五”商场供应价调整为809元/瓶，零售价899元/瓶。这是开年以来，五粮液首次进行价格调整，并且幅度颇大。

  一份宜宾五粮液股份有限公司出具的《调价函》表示，“白酒行业经过四年的深度调整，高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象。五粮液品牌市场和价格呈现上相的趋势，由于产能有缺口，不能够满足市场需求，自2017年2月14日起对相关这类的产品的终端建议供货价和监理零售价做调整。”五粮液公司还表示，将从2月16日开始，区域内外加大1618和普五价格维护力度。五粮液在2016年经历过两次调价。2016年3月，五粮液将“普五”出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。2016年8月，又将“普五”出厂价从679元上涨60元至739元。在去年12月27日举行的经销商沟通座谈会上，五粮液要求经销商顺价销售，并要求一批价739元/瓶以上销售，目标价为799元/瓶。如果销售难度大，能申请减量；同时严禁经销商向网店供货，否则进行严格处罚。此外，五粮液明确说将继续控量，2017年“普五”市场投放量将较2016年减少20%以上。五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国公开表示，公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮，2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。兴业证券觉得，“普五”的投放量今年将减少20%，再加上竞品留出空间、渠道低库存、合理配货模式以及市场对高端酒良好预期等种种利好因素，为“普五”在终端的再次提价创造了条件。白酒营销专家肖竹青表示，以茅台、五粮液为代表的白酒有突出贡献的公司，因自身深厚的企业底蕴，不断的提高自己的价格，今年随着物料的涨价，一线名酒的价格更是水涨船高。而正是因为一线名酒之间的不断“争斗”和提价策略，区域名酒迎来了一波新的发展高峰。他预测，未来白酒将产生两大阵营，一是“面子酒”，以茅台、五粮液为主的价高名气大的一线品牌；二是“里子酒”，像山东的“温河大王”、甘肃的“金徽”、湖南的“湘窖”这种物美价廉、性能好价格低的地方名酒。